Mode Chansons, films, séries télévisées... de Tokyo à Pékin et à Singapour, la jeunesse a les yeux tournés vers Séoul. Elle s’habille, se divertit, mange comme au pays du Matin-Clair.
Au début était Hollywood. Puis vint Bollywood. Aujourd’hui, il y a Hallyuwood. Un véritable temple voué à l’industrialisation et la globalisation de la pop culture coréenne, situé dans la nouvelle ville d’Ilsan, à une quarantaine de kilomètres de Séoul, et la manifestation la plus extravagante d’un phénomène culturel...